Tres de cada cuatro empresas han incrementado los eventos en sus estrategias de marketing
El Estudio de Mercado 2024 sobre la industria de eventos profesionales en España, realizado por el Grupo Eventoplus, destaca el papel estratégico de los eventos tanto para el marketing como para la gestión del talento. Este informe revela que para el 73 % de las empresas la importancia de los eventos en sus estrategias de marketing ha incrementado.
El informe se basa en encuestas a más de 500 profesionales del sector y señala que el 2023 fue fundamental para el crecimiento de la industria, con un aumento del 8% en los ingresos. Parece que 2024 será otro año récord, con un posible aumento del 5% en los presupuestos.
Después de dos décadas de consolidación de los eventos, la pandemia interrumpió su progreso, pero el sector ha conseguido recuperarse y crecer, principalmente gracias a la adopción de nuevas tecnologías que llevan las experiencias al ámbito digital.
Los eventos se han convertido en una herramienta esencial para ofrecer experiencias memorables y fomentar relaciones duraderas, y son cada vez más parte integrante de los planes de marketing. Además, las innovaciones tecnológicas, como la inteligencia artificial y las experiencias inmersivas, están transformando la ejecución de eventos, ampliando las posibilidades creativas y mejorando la experiencia del usuario.
En resumen, el estudio muestra un mercado en una posición sólida, con proyecciones de crecimiento positivas y una importancia creciente en el panorama del marketing y la gestión del talento.
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