La mayoría de los periódicos a nivel global siguen sin saber cómo salir de la difícil situación vivida en los últimos años. Ante esta situación, The Guardian tiene una estrategia clara, basada en la financiación de los lectores. Para llegar a esta conclusión ha sido clave la figura de Jimmy Wales, fundador de Wikipedia y miembro del consejo de administración de The Guardian.

Esta estrategia ya está dando sus frutos, a pesar de ser un plan trianual. El periódico ya ha logrado que 800.000 usuarios realicen aportaciones económicas. Esta cifra es justo el doble que el año pasado y nunca antes The Guardian había tenido tantos usuarios de pago.

La gran mayoría de los usuarios que aportan dinero al periódico son suscriptores, un total de 500.000. Por otro lado, unas 300.000 personas, de 140 países distintos, han aportado alguna cantidad económica al medio para apoyar su periodismo.

The Guardian es el tercer medio de habla inglesa con más tráfico del mundo, con unos 160 millones de usuarios únicos al mes en Internet.

Fuente: Marketing directo