Siete tendencias de los anunciantes para el 2025
Las siete principales tendencias del marketing y la publicidad en España para 2025 son la tecnología, las marcas, los datos, las métricas, las agencias, los medios y la ética y el valor humano, según la Asociación Española de Anunciantes.
La tecnología transformará la planificación de medios mediante experiencias inmersivas y una comunicación más conversacional a través del chat y la asistencia virtual. Se espera que el branding se centre en la inclusión y la sostenibilidad, con inversiones alineadas con valores sociales y medioambientales.
Los datos seguirán siendo clave, con un mayor uso de big data, aprendizaje automático y análisis en tiempo real, mientras que las métricas priorizarán la atención y la emoción. En los medios de comunicación, los medios minoristas, la televisión conectada y el exterior digital cobrarán mayor protagonismo, impulsando la segmentación y la medición precisa del ROI.
Las agencias evolucionarán con una mayor integración de la tecnología y la mejora del talento. Y por último, pero no por ello menos importante, la IA planteará retos éticos que requerirán una gobernanza responsable que combine la innovación con los valores humanos.
