Se espera que la inversión publicitaria en revistas siga cayendo, aunque a un ritmo menor
Tanto el índice i2p, que elabora Media Hotline y Arce Media, como el panel de Zenithmedia, formado por directivos de medios de comunicación, coinciden en señalar que inversión publicitaria en revistas seguirá cayendo, aunque a un ritmo menor, mientras que los medios no impresos van a recuperarse durante el 2014.
Según el índice i2p, que elabora Media Hotline y Arce Media, se prevé una caída de la inversión publicitaria global para el año 2013 del 10.4 %, frente al retroceso del 18 por ciento que experimentó en 2012. Para el 2014 esperan que esta tendencia descendente se frene, con un crecimiento del mercado publicitario en un 1.3 %.
Sin embargo, las expectativas para las revistas son peores, ya que caerán más que la media en el 2013 (-17%), al igual que otros medios en papel (dominicales -26,5%, prensa -18%).
En cuanto a las previsiones para el 2014, son positivas para los medios no impresos (+6.8% internet, +3.3% TV, +1.5% cine, +1.3% exterior), pero negativas para los medios impresos (-4% revistas, -4.7% prensa, -7.4% dominicales).
La tendencia que apunta este estudio coincide en buena parte con las previsiones del panel de Zenithmedia, formado por directivos de medios de comunicación, correspondientes al pasado mes de octubre, en el cual se estima que para el 2014 habrá un ligero incremento del 0.4% en la inversión publicitaria a nivel global.
Sin embargo los panelistas confirman que los medios impresos siguen siendo los más perjudicados (-4.5 % revistas, – 28.4 % prensa), mientras que los medios con mejores expectativas de crecimiento son la producción de apps y la adaptación de sites al móvil, vídeo online y redes sociales.
