Este año podría cerrarse con cifras positivas inversión en marketing y publicidad en ambos semestres si se confirman los datos de previsión aportados por los 75 anunciantes participantes en 13ª oleada del barómetro Trend Score. Sería el primer periodo en que se alcanzan estos buenos resultados desde 2009, año en que la Asociación Española de Anunciantes junto con SCOPEN impulsó el barómetro Trend Score.

Pese a los buenos datos, las expectativas de los anunciantes de cara al segundo semestre del año no son de grandes crecimientos, sino más bien de mantenimiento de las inversiones después de un primer semestre con incrementos del 1,3%-1,4%.

Los datos son similares a los recogidos en el mismo periodo del año anterior, lo que confirmaría la tendencia de un creciente aumento en la actividad en comunicación de los anunciantes durante los primeros seis meses del año.

La situación política y el menor gasto familiar están afectando a las inversiones de los anunciantes que, aun así, esperan cerrar el año con un crecimiento global medio por encima de cero.

Fuente: Anunciantes