RD.com de Reader’s Digest ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos seis u ocho meses. Los visitantes únicos de la marca Trusted Media Brands en marzo de 2018 alcanzaron los 6.7 millones, un aumento del 58.2 por ciento con respecto al mismo periodo de 2017, según el último informe de ComScore.

La clave de este crecimiento fue una estrategia de contenido renovada, explica Vince Errico, jefe del área digital. «Además de coger el contenido de la revista impresa y ponerlo en línea comenzamos a crear contenido específicamente para nuestro público digital, en función de sus intereses y lo que quieren obtener de nosotros», afirma Errico.

«Teníamos sitios web pero no teníamos un producto digital, ya que las características y funcionalidades probablemente no eran lo que nuestros usuarios esperaban de nosotros. La cantidad y el tipo de contenido no respondían al entorno digital, la velocidad y la variedad no eran adecuadas para un lector digital «, explicó.

Uno de los objetivos de Errico, cuando llegó a Trusted Media Brands hace dos años, fue cambiar la estrategia de contenido con el objetivo de mejorar el posicionamiento web, las relaciones sociales, las asociaciones y, finalmente, convertir a los usuarios en suscriptores. Según Errico, ‘ahora que la gente nos tiene en cuenta como lectura digital aumentan las visitas y, luego irá creciendo el número de subscriptores’.

Fuente: Fipp