Reuters ha presentado los resultados de una encuesta realizada a más de 300 líderes de medios digitales de 50 países, que ofrece la visión de los directivos de los medios de comunicación sobre las perspectivas del negocio para el próximo año. Las tendencias clave del 2024, según este informe son cuatro: la IA, un mayor enfoque en WhatsApp, los boletines y los vídeos.

El 47% de los encuestados confía en las perspectivas del periodismo, mientras que entre las preocupaciones figuran el aumento de los costes, el descenso de los ingresos publicitarios, la ralentización del crecimiento de las suscripciones y el aumento del acoso legal.

La disminución del tráfico de referencia procedente de las redes sociales preocupa al 63% de los encuestados. El 77% tiene previsto centrarse más en sus canales directos, mientras que el 22% recortará costes y el 20% experimentará con plataformas alternativas de terceros. El interés por redes de vídeo como TikTok y YouTube sigue siendo fuerte, mientras que el sentimiento hacia Facebook y X/Twitter ha empeorado. Tras la decisión de Meta de abrir canales de difusión, parece que este año los editores invertirán más esfuerzos en WhatsApp e Instagram.

Las estrategias de contenidos incluyen la creación de más vídeo, boletines informativos y podcasts, y alrededor del 54% admite priorizar la maximización de la atención sobre el respeto al tiempo de la audiencia.

El 80% de los editores considera que las suscripciones y la afiliación son fuentes de ingresos esenciales, por encima de la publicidad gráfica y la publicidad nativa. A pesar de los problemas económicos, la mayoría afirma que el número de suscripciones se ha mantenido estable o ha aumentado ligeramente en el último año. Desafíos como la evitación sistemática de noticias y la fatiga informativa destacan la necesidad de estrategias como mejorar las explicaciones de historias complejas, y crear una narración más orientada a las soluciones e historias humanas más inspiradoras.

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