Cerca de 60 medios, agencias y anunciantes se reunieron el pasado mes de septiembre en el desayuno organizado por OJD para destacar las ventajas para el mercado de auditar los sistemas de medición.

El desayuno contó con la participación de Nuria Giménez, digital senior manager de Coca-Cola y coordinadora de la Comisión Digital de la Asociación Española de Anunciantes (aea), quien explicó cómo desde la Comisión de Industria Publicitaria (de la que es partícipe OJD) se han abordado los temas de visibilidad, seguridad de la marca, prevención de fraude, transparencia y experiencia de usuario, así como la importancia del cumplimiento de las Guías de Buenas Prácticas en las que se recogen todos estos temas. Asimismo, señaló que “en un entorno tan versátil como el digital, este tipo de medidas tienen la capacidad de facilitar los procesos de planificación publicitaria y aumentar la confianza en las inversiones en medios, equiparándola a la que podemos tener en otros soportes como televisión o prensa escrita”.

Fernando Valdés, presidente de OJD y experto en publicidad, destacó el caso de éxito francés en la auditoría de los sistemas de medición, que expuso al final de la jornada Jean-Paul Diestch, director de ACPM/OJD en Francia.

Jean-Paul Diestch explicó a los asistentes cómo ha sido la implantación del llamado sello ADTRUST, destinado a destacar y visibilizar a aquellos medios que auditan sus resultados, así como los beneficios que esta medida ha traído al sector publicitario en el país galo, en términos de transparencia y confianza.

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