El pasado mes de marzo los editores de Coneqtia se reunieron en Barcelona con la agencia de publicidad digital especialista en redes sociales MARCASFERA, con el objetivo de conocer en profundidad a los influencers. La sesión fue conducida por Daniel Heras y Alejandro Rivas, socios fundadores de MARCASFERA.

En los últimos años las marcas están incrementando de forma muy importante la inversión publicitaria en influencers; según el índice i2p que elabora Media Hot Line conjuntamente con Arce Media, en 2017 la inversión de las marcas en todo tipo de influencers fue de 45 millones de euros, mientras que en 2018 ya ha sido de 65 millones. Como referencia la inversión en la totalidad de revistas fue de unos 230 millones en 2018.

Los influencers también se encuentran en sectores especializados o de nicho (micro-influencers) con un número de seguidores más reducido pero muy fiel. Los editores deben conocer este nuevo entorno y la estrategia de las marcas con estas acciones digitales.

Los influencers tienen mucha audiencia, pero, en cambio habitualmente les falta el prestigio de las revistas especializadas. En algunos casos ya se ha producido alguna colaboración entre ambos actores.

Es posible obtener la presentación de la jornada solicitándola a ramon@coneqtia.com