La Asociación Española de Anunciantes celebró la gala de los Premios Eficacia 2024, el pasado 24 de octubre en el Teatro Real de Madrid. El Gran Premio fue para la campaña “El robo del fin de año”, una colaboración entre Estrella Galicia y Netflix. Esta campaña, basada en un robo ficticio de joyas durante las Campanadas de la Puerta del Sol, fue elogiada por su ingeniosa mezcla de humor y emoción. También ganó el oro en la categoría de “Mejor Campaña Integrada” y la plata en la categoría de “Estrategia más Original y Disruptiva”.

La campaña no solo destacó por su creatividad, sino también por su impacto y el reconocimiento del sector. La colaboración con las agencias CyW y Havas Media, junto con socios como Youplanet, Globant y Archetype, permitió desarrollar una narrativa convincente que conectó fuertemente con la audiencia. Como resultado, Estrella Galicia vendió los 40 millones de unidades de la edición limitada de Berlín, incrementando las ventas un 6,5% en volumen y más de un 8% en valor respecto al año anterior. La campaña creó un grupo de WhatsApp con más de veintinueve mil participantes, logrando la mayor visibilidad de la historia de la publicidad de Estrella Galicia y superando por primera vez a su principal competidor.

Esta apuesta por la creatividad y la colaboración demuestra que las estrategias innovadoras pueden tener un impacto significativo en el marketing actual.

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