El pasado 3 de julio se presentó la 34º oleada del IEDM (Índice de Expectativas de los Directores de Marketing), en la que los Directores de Márketing esperan que en el segundo semestre de 2023 se produzca un crecimiento del mercado, de las ventas propias y de la inversión publicitaria.

La Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GfK elaboran el índice IEDM en base a entrevistas on line a más de 200 directores de marketing de grandes compañías, pertenecientes a los principales sectores económicos en España, con el objetivo de conocer las previsiones de estos profesionales con respecto al comportamiento de tres indicadores clave: el mercado, las ventas de su sector y la inversión publicitaria que proyectan realizar.

De los tres indicadores, es la inversión publicitaria la que experimenta la mayor subida, lo que supondrá un impulso al crecimiento de las ventas durante el próximo semestre. En esta oleada, el indicador ha subido 1,19 puntos (de 0,1 a 1,3), siendo el máximo histórico 2,7 en 2018.

Respecto al tipo de inversión, un 47% de los Directores de Marketing declara destinar más del 40% del presupuesto de marketing a publicidad digital.

El Índice presenta también una previsión por sectores económicos y detalla los factores que impactan a la actividad del Marketing. Es posible descargar el IEDM aquí