Los cinco gigantes de la publicidad mundial reciben el 50 % de la inversión
El último informe FIPP Digital Advertising Futures, realizado en colaboración con InsurAds, revela que las cinco principales empresas tecnológicas del mundo -Alphabet, Meta, Amazon, Alibaba y Bytedance- controlan ya el 50 % de la inversión publicitaria mundial. Según algunas estimaciones, la cuota en el sector digital fuera de China de Alphabet, Meta y Amazon alcanza el 90 %.
A pesar de que la inversión en publicidad aumentará un 6,2% este año, en realidad, la mayor parte de la cuota está dominada por estas cinco empresas tecnológicas. Alphabet (260.000 millones de dólares) supera los ingresos combinados de la televisión, los periódicos, las revistas, la radio y el cine (252.000 millones), mientras que Meta (140.000 millones) y Amazon (48.900 millones) obtienen mejores resultados que las revistas y los periódicos (46.300 millones). WARC predice que la inversión publicitaria mundial superará los 1.000 millones de dólares por primera vez en 2024, pero el dominio de las grandes tecnológicas significa que los propietarios de medios de contenido (incluidas todas las formas de televisión, publicación, audio y cine) recibirán sólo el 27,2% de toda la inversión publicitaria mundial en 2024, frente al 71,0% de hace una década.
