El Comité de Expertos de la Asociación Española de Anunciantes (aea) formado por organizaciones como ISDI, Kantar, Scopen u Odec, entre muchos otros, evidencian que los anunciantes son optimistas respecto a las posibilidades de crecimiento que plantea el 2024 en el sector de la comunicación comercial. Las causas son varias: una inflación más controlada, estimaciones de incremento en las inversiones publicitarias por encima del 5%, celebración de eventos deportivos que podrían ayudar a la reactivación, así como una IA que impulsará una era de innovación y eficiencia sin precedentes.

En este sentido destacan nueve tendencias clave a seguir en este año:

Evolución de la IA generativa
Transparencia y precisión en la medición
Ligero crecimiento de las inversiones
Continúa la evolución del streaming con auge del AVOD
Digital: nuevos formatos, branding y retail media
Resurgimiento de la publicidad contextual
Marcas más ágiles, activistas y enfocadas al consumidor
Agencias más competitivas
Cultura empresarial: sostenibilidad y bienestar del trabajador