Las marcas invierten en Influencers
IAB y Nielsen han presentado el pasado mes de noviembre el estudio ‘Crecimiento de la Marca a través de Influencer Marketing’, que analiza el papel de los influencers en marketing. El informe destaca que en España hay más de 1,56 millones de influencers activos en Instagram, TikTok y YouTube y que el 15% de los 10,5 millones de influencers activos en Europa Occidental están basados en España.
El estudio recoge las cuatro dimensiones clave que utilizan las marcas para elegir un influencer con el que trabajar: Alcance, Resonancia, Relevancia y Retorno. También expone la importancia de elegir la categoría de influencer adecuada -en función de la audiencia a la que se quiere llegar-, la necesidad de evaluar los KPIs del influencer, y los datos sociodemográficos e intereses de su audiencia. Asimismo explica la necesidad de ofrecer una experiencia personalizada del influencer que pueda resonar con su audiencia.
