La publicidad inclusiva es buena para el ROI de la marca
Según la consultora Kantar Media, las marcas cada vez más crean publicidad inclusiva y diversa, no sólo porque sea social y moralmente correcto, sinó porque también las posiciona dentro del mercado de consumo responsable que se traduce en un buen retorno de la inversión (ROI) de la marca.
Los movimientos sociales que reivindican la igualdad, la inclusión, la diversidad y la representación de género de los últimos años han influido en las decisiones de compra de las personas usuarias que han interpretado la publicidad como enemiga de la evolución de esos valores sociales.
Cada vez más anunciantes se dan cuenta de la importancia de la inclusión, aunque quede mucho camino por recorrer. Tal y como resume Kantar, la publicidad “puede cambiar comportamientos y darle forma a la sociedad”.
