Según el barómetro TREND SCORE impulsado por la Asociación Española de Anunciantes junto a SCOPEN, la inversión en publicidad cerrará el año con una caída promedio del 20,6 % a nivel global y de un 32,6% en el medio revistas.

Este barómetro se elabora en base a un cuestionario online cerrado enviado a 105 anunciantes que representan el 80% de las empresas con una inversión en publicidad superior a los 300.000€ anuales en España.

Los profesionales de marketing encuestados muestran una evolución relativa positiva en el segundo semestre del 2020, con una variación promedio del -20,6% frente al -25,4% que señalaban en el primer semestre.

En cuanto a las perspectivas para el 2021, el 60% estima que la recuperación llegará en julio de 2021, mientras que algo más del 23% considera que no se podrá hablar de reactivación hasta el primer semestre de 2022. Estas expectativas para el 2021 son sensiblemente mejores que en la anterior oleada realizada en mayo del 2020.

De todos modos, según el barómetro, las disciplinas digitales son el motor de la evolución positiva de las inversiones, ya que muestran mejores ratios de recuperación, con un cierre previsto para 2020 de -10% y cifras positivas en 2021 (+0,2% en contenidos y +3,5% en medios digitales).

Más información: AEA
Descargar estudio completo: TREND SCORE