La publicidad en medios digitales se mantiene
La 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2022 de IAB Spain, patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC, confirma que el sector mantiene las cifras de inversión estimadas en la previsión presentada a principios de año, aunque en algunos aspectos ligeramente menos optimistas que la previsión de enero, al haberse realizado en un momento de menor incertidumbre.
Los segmentos de Search y Social Media mantienen, un año más, su liderazgo en inversión, representando una gran parte de la inversión total. La inversión en DOOH ha experimentado una importante recuperación en el primer semestre y se prevé que vuelva a los niveles anteriores a la pandemia.
La inversión en Branded Content experimentó una sólida recuperación en 2021, manteniéndose estable en 2022. Sin embargo pierde parte de su cuota frente a los formatos de performance, que mantienen un mayor crecimiento.
La TV Conectada y el Audio Digital superan la previsión de crecimiento estimada en enero y logran continuar siendo atractivos para las marcas.
