La agencia Zenith ha publicado recientemente un estudio que analiza las principales tendencias que configuran el mercado publicitario mundial del sector salud.

La publicidad en este sector a nivel mundial está creciendo a un ritmo más lento que la publicidad en su conjunto. Los altos costos de investigación y la persistente presión a la baja sobre los precios están obstaculizando el negocio de los medicamentos recetados y limitando el gasto en publicidad de las grandes compañías. Sin embargo, esto comenzará a cambiar a medida que el envejecimiento de la población mundial cree una mayor demanda de atención médica, combinada con nuevos productos y servicios de venta libre que ampliarán la oferta, gracias a las nuevas tecnologías como el seguimiento de datos personales, la telemedicina y la IA.

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