La inversión en publicidad digital superó en España por primera vez los 1000 millones de euros en 2014

IAB Spain presentó el Estudio de Inversión en Publicidad Digital, elaborado junto a la consultora PWC y con la colaboración de la MMA (Mobile Marketing Asociation).

La cifra total de inversión en publicidad digital en 2014 fue de 1.065,6 millones de euros, dato que incluye la inversión en Desktop (990,7 millones de euros), móvil (42,9 millones de euros) y Digital Signage (32 millones de euros), y ha significado un crecimiento del 9,9% respecto a 2013. La publicidad digital representó el 22,9% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando la segunda posición por detrás de la televisión. Las revistas ocupan el sexto lugar con una inversión de 254,2 millones de euros.

Por sectores de actividad, destaca la inversión realizada por automoción, tecnología y telecomunicaciones, servicios financieros, seguros, belleza y entretenimiento.

En relación al modelo de pricing, el CPM (Coste por Mil) sigue siendo el modelo más extendido con un uso del 55%. Le siguen fijo y patrocinios con un 22% y CPClic con un 15%.

Por otro lado, la inversión en video continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 millones de euros, significando el 16,6% de la inversión display.

Es posible descargar un resumen del estudio aquí