La inversión en publicidad y marketing digital creció un 4,3% durante el primer semestre del año, según los datos avanzados por IAB Spain, asociación de publicidad y marketing digital que agrupa a unas 200 empresas entre anunciantes, agencias, medios y proveedores tecnológicos.

El dato procede del sondeo llevado a cabo por IAB Spain entre las agencias de medios asociadas, con un cuestionario simplificado y coordinado internamente con PwC. El crecimiento de la inversión en display y vídeo fue prácticamente plano (+1,3%).

Desde la asociación recuerdan que se han controlado y por tanto medido, las inversiones en marketing digital que circulan a través de las agencias de compra de medios y que son la gran mayoría de la inversión en el mercado. Sin embargo, reconoce que “hay un porcentaje menor fuera de ese análisis que puede estar creciendo debido a la compra directa de anunciantes en plataformas programáticas“

Fuente: IAB