IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2022. Los datos indican que la inversión en medios digitales sigue creciendo, pero también hay una mayor cautela a la hora de proyectar la inversión para el segundo semestre del año.

Search y Social Media mantienen un año más su liderazgo en la inversión, con un crecimiento significativo, representando una gran parte de la inversión total. DOOH se ha recuperado bien y se espera que vuelva a los niveles anteriores a la pandemia.

La inversión en Branded Content, que experimentó una fuerte recuperación en 2021 tras sufrir en 2020 debido a la pandemia, se mantiene estable en 2022. Connected TV y Digital Audio superan la previsión de crecimiento estimada a principios de año.