La inversión en digital representa ya el 60 % de la inversión total en medios, según IAB
Según el Estudio de la Inversión Publicitaria en Medios Digitales presentado recientemente por IAB, la inversión publicitaria en medios digitales ha crecido un 10% en 2022, superando los 4.500 millones de euros. Lo digital representa ya el 60% de la inversión total en medios y los sectores más activos en 2022 en inversión digital fueron: Instituciones, Automoción y Distribución.
El estudio de IAB Spain, elaborado en colaboración con PwC, parece confirmar que la crisis experimentada durante la pandemia se ha superado.
Esta panorámica de la inversión publicitaria digital en el mercado español muestra también un aumento de la inversión en TV Conectada y Digital OOH. La disciplina de Influencers, que se ha incluido por primera vez en el estudio, alcanza los 63,9M€, lo que supone un incremento del 22,8% respecto a 2021.
