El “Estudio La FEDE sobre Los Concursos de Publicidad de la Administración” confirma que la Administración en su conjunto es el anunciante que más invierte en publicidad y comunicación en España. Con un presupuesto muy superior a la de cualquier empresa o compañía privada.

Así, según se recoge en el informe elaborado por La FEDE, en 2018, el conjunto de las administraciones públicas (incluye la europea, la estatal, la autonómica y la local) convocaron 1.220 concursos para la contratación de campañas de publicidad y servicios relacionados con la comunicación. Es decir, hubo una media de 101 concursos mensuales y casi cinco concursos diarios (4,9), si se consideran solo los días laborables.

En cuanto a la inversión global, ascendió a 653,5 millones de euros, lo que sitúa a la Administración Pública como el mayor anunciante del país. De esta forma, el presupuesto medio de cada concurso sobre publicidad y comunicación supera el medio millón de euros, en concreto, se situó en 535.700 euros. Sin embargo, tal y como pone de manifiesto el estudio, hay enormes diferencias entre unos y otros, ya que se pueden encontrar los 66 millones de euros del más alto a los 205 euros del más pequeño.

Si se analiza los diez concursos con mayor presupuesto convocados en 2018, seis tenía ncomo objeto invertir en Medios de Comunicación y otros cuatro eran de adjudicación de Exclusivas.

Fuente: Extradigital