Según el panel Zenith Vigía del mes de mayo, se retrasa la previsión de reactivación de la inversión publicitaria en medios hasta febrero del 2015. De todos modos, a nivel general, la tendencia en lo que va de año es positiva para los panelistas, pasando de una expectativa de -1.9 a una expectativa de -1.0, por lo que, si se mantuviera la tendencia, sería posible cerrar el año fuera de los números rojos.

Sin embargo, al analizar los diferentes canales, las estimaciones confirman la tendencia de las últimas encuestas, en las cuales los medios impresos (revistas, periódicos, suplementos) decrecen y siguen perdiendo cuota de mercado en favor de la inversión en móviles e internet, que mejoran aún más sus expectativas de crecimiento.

Zenith Vigía es un panel compuesto por directivos de los departamentos Comercial, de Marketing e Investigación de algunos de los principales medios y grupos de medios españoles.