Inversión publicitaria: buen 2015 a nivel general y se espera un 2016 similar. El papel sigue perdiendo cuota, pero más ligeramente
Los panelistas de Zenith Vigía (directivos de medios de comunicación españoles) estiman que la inversión publicitaria en medios durante el 2015 crecerá un 5,1 % y aumentará algo más, un 5,3%, en 2016.
Los miembros del panel han reducido unas décimas sus previsiones de crecimiento para este año, lo que refleja ciertas dudas después de un primer semestre del 2015 muy positivo. Las cifras de crecimiento de la inversión a nivel general durante el primer semestre fueron corroboradas antes del verano tanto por Infoadex (+7 %) como por el estudio i2p que elabora Media Hotline y Arce Media (+7.5%).
Sin embargo, al analizar los diferentes canales, existen discrepancias en función de los estudios consultados, aunque todos coinciden en que los medios impresos (revistas, periódicos, suplementos) siguen perdiendo cuota de mercado en favor de la inversión en móviles e internet. Las revistas, que para Infoadex habían crecido un 0.4 % en el primer semestre y según i2p habían decrecido (-2.2 %), cerraran el año, según las previsiones de los panelistas de Zenith, con una ligera caída (-0.9 %) y esperan un 2016 casi estable (-0.2 %).
Entre los medios on line, destacan los crecimientos de la inversión publicitaria en video on line (+29 %), redes sociales (+19 %) y blogs y sitios especializados (+ 6%).
En cuanto a los sectores que crecen más están automoción, banca, finanzas, telefonía y telecomunicaciones.
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