El estudio, llevado a cabo por la Comisión de Data de IAB Spain en colaboración con el instituto de investigación Elogia, intenta conocer las percepciones y la gestión de la privacidad, proyectar futuros puntos de vista sobre la gestión de datos y evaluar el impacto de los cambios en la privacidad sobre las operaciones de las empresas digitales.

Entre las conclusiones, destaca que, el 69% de los usuarios de Internet expresan su preocupación por la privacidad en línea, siendo factores como el robo de datos y el deseo de proteger la privacidad las principales preocupaciones. Las preferencias a la hora de aceptar cookies varían: el 23% no está dispuesto y el 77% sí, principalmente si es a cambio de beneficios monetarios (65%) y descuentos (54%). El 50% de los internautas cree que al ceder sus datos ayuda a personalizar la publicidad y los contenidos que muestran las webs, y los usuarios más jóvenes muestran una mayor inclinación hacia las experiencias de navegación personalizadas.

En el ámbito profesional, el 88% de los profesionales cree que los datos de navegación de su sitio web se recogen adecuadamente. El 72% cree que los clientes perciben una mayor privacidad de los datos desde la implementación del GDPR. Con la desaparición de las cookies de terceros, el 48% de los profesionales del sector considera que la medición de eficacia perderá capacidad tras dejar de usar las cookies de terceros, el 47% se plantea utilizar CMP con cookies 1P, el 45% contempla el registro de usuarios con datos personales y el 41% explora el registro a través de plataformas alternativas.

Más información:

«IAB Spain presenta el I estudio sobre el estado de la privacidad»

«IAB Spain I estudio sobre el estado de la privacidad digital»