El objetivo es ofrecer una visión global del marketing digital del sector retail a través de 12 categorías: Belleza, Bricolaje/Decoración & DIY, Deportes, Electrónica, E-Retailers, Grandes Superficies, Jugueterías, Moda, Óptica, Restauración Supermercados e Hipermercados y Viajes.

El informe está elaborado por Adjinn, Comscore, Epsilon Technologies, Microsoft y Smartme Analytics, asociados de IAB Spain, y analiza aspectos como el perfil de audiencia, la inversión publicitaria, la mancha publicitaria, los buscadores, redes sociales y aplicaciones móviles desde agosto de 2020 hasta septiembre de 2021.

Según el estudio, durante éste período destaca el crecimiento de las categorías Restauración, Bricolaje/Decoración o Super/Hipermercados en redes sociales; el aumento de la confianza del consumidor en los buscadores, debido al incremento de los nuevos formatos publicitarios; o el liderazgo de consumidoras en las categorías de Belleza, Bricolaje/Decoración y Moda.

Las categorías Moda, Super/Hipermercados y eRetail encabezan la carrera por mancha publicitaria e inversión.

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