IAB Spain ha presentado recientemente dos nuevos estudios: por un lado la 14ª edición del Estudio de Redes Sociales y, por otro, el ‘Top Love Brands en RRSS del sector alimentación en España’ cuyo objetivo es conocer en mayor profundidad cómo se comportan los consumidores en el sector alimentación.

En el informe Top Love Brands IAB ha recopilado la actividad en Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y LinkedIn de las 60 principales empresas del durante el último año. En total, se han analizado datos extraídos de más de 1,4 millones de usuarios a través de Talkien, la herramienta de Social Listening de Alkemy.

Por red social, las marcas con mejor porcentaje de sentimiento positivo son las siguientes: en Instagram, Schweppes (63,51%); en Facebook, Estrella Damm (59,47%); en Twitter, Solán de Cabras (64,63%); en LinkedIn, Mahou San Miguel (79,83%) y en TikTok, Casa Tarradellas (31,22%). Los datos también reflejan que todo lo vinculado con la salud y la sostenibilidad son los factores que más destacan los consumidores en sus comentarios positivos junto a la constatación de cómo un diseño cuidado eleva el valor percibido.

En cuanto al ‘Estudio Redes Sociales 2023’, la penetración de las redes sociales en España en 2023 se mantiene estable: 85% de los internautas de 12 a 74 años utilizan redes sociales (alrededor de 30 millones de individuos), una cifra similar a los niveles previos a la pandemia. WhatsApp sigue siendo la red social con más usuarios (88%), mientras que Telegram, LinkedIn, Instagram y TikTok son las redes con mayor crecimiento de usuarios respecto a 2022.

TikTok se mantiene entre las 5 redes sociales favoritas de los usuarios y entre los targets más jóvenes, la preferencia por TikTok es significativamente mayor que en la pasada edición. Los usuarios de entre 18 y 24 años son los que más tiempo pasan al día en las redes (1h 32m).

Los dispositivos utilizados para acceder a las redes sociales siguen siendo los mismos que en 2022, así como su intensidad de uso: móvil (96%), ordenador (92%), Smart TV (68%), Tablet, (55%) y Smartwatch (34%).

Los sectores de «Entretenimiento, cultura y medios de comunicación» y «Viajes, transporte y turismo» siguen encabezando la lista de marcas más seguidas. El 36% afirma que las Redes Sociales han influido en sus compras de productos/servicios, (64% en el target de 25-34 años), y el 45% por los comentarios y opiniones de otros usuarios.

Instagram y Facebook lideran la lista en cuanto a uso comercial, similar a 2022, y el 69% de los profesionales afirma haber invertido lo mismo que el año anterior en publicidad. Los profesionales declaran emplear las redes sociales principalmente para la creación de marca, las ventas y la atención al cliente.

Más información:

IAB Spain Estudio ‘TOP LOVE BRANDS EN RRSS DEL SECTOR ALIMENTACIÓN EN ESPAÑA’>

IAB Spain ESTUDIO DE REDES SOCIALES 2023 >