La edición de lanzamiento de Grow «una revista trimestral para líderes empresariales» hizo su aparición en las salas Vip del aeropuerto de Heathrow y en algunos lugares exclusivos de Londres a principios de junio. La revista de formato grande muestra en su portada una foto en blanco y negro del «gurú» sueco del retail Oscar Olsson, a quien definen como susurrador sobre millennials para H&M».

La financiación de la revista, la tirada, la política de distribución, el público objetivo y los temas editoriales futuros son un secreto muy bien guardado. Grow también existe en formato digital, descrita como «una plataforma concebida para ayudar a los directivos a mantenerse a la vanguardia sobre personajes, empresas y tendencias.

Facebook no es la primera gran plataforma digital que se lanza a la publicación impresa. Airbnb lanzó la revista Pineapple en noviembre de 2014. En ese momento, el editor Christopher Lukezic declaró que «el papel sigue siendo el mejor medio para contar historias con palabras e imágenes». Poco después los ejecutivos de la plataforma de alquiler de viviendas , iniciaron conversaciones con Hearst para lanzar Airbnbmag. Esta nueva y más masiva revista se lanzó en noviembre de 2016.

Resulta curioso que cuando Facebook quiere asociar su marca con la credibilidad, lanza una revista impresa … ¿Pero el papel no había muerto?

Fuente: Fipp