“¿Amigo o enemigo?” Esta es la pregunta que se hacían los propietarios de medios tradicionales acerca de Twitter. Existían recelos sobre un canal que podría dar noticias en tiempo real, de igual a igual, y sin la necesidad de proporcionar un clic a los sitios web para obtener más información.

Pero los tiempos cambian y tal como afirman representantes de Elle y Twitter, combinar el poder del contenido del editor premium con la participación de las redes sociales es un enfoque que está ganando impulso en la industria.

«Creo que, desde la perspectiva de Twitter, hemos visto que un enfoque de colaboración puede ser mucho más beneficioso tanto para nosotros como para los editores», dice Reece Brown, gerente de asociaciones para Twitter . «Estamos trabajando mucho en la monetización en la plataforma y creo que también han pasado los días en que los editores utilizaban únicamente Twitter para enviar enlaces. Nos damos cuenta de la importancia de que editores de calidad formen parte de nuestra plataforma pues las audiencias acuden a nosotros para ver su contenido «.

Natasha Bird, editora digital de la revista Elle, destaca que la forma en que los editores usan Twitter ha cambiado drásticamente en los últimos años. “Twitter realmente ahora nos brinda una nueva forma de llegar a la audiencia. Antes se trataba de llamar la atención a nuestro propio sitio web, ahora nos damos cuenta de que el compromiso es lo que realmente nos interesa. Para conseguirlo, hay que crear el tipo de contenido que nuestras audiencias quieren ver en las plataformas que están usando «.

Mas información: Fipp