Este año, el sector editorial es uno de los protagonistas de la 10ª Edición del Observatorio de Marcas en Medios Sociales de IAB Spain. Ocupa la primera posición en los rankings de comunidad, interacciones, efectividad y viralidad, y la segunda posición en publicaciones y engagement.

En el 2022 los medios sociales han aumentado sus interacciones en un 23% respecto a 2021 y también ha aumentado su ranking de engagement en un 31%. La plataforma de medios sociales con mayor engagement es Instagram (75%), mientras que Facebook sigue teniendo la mayor comunidad (74%). Twitter es la más viral con una cuota del 91,37%, superior a la del año pasado (85,34%).

Con un periodo de análisis que se extiende del 1 julio de 2021 al 30 de junio de 2022, el análisis de IAB Spain ha estudiado la actividad de 190 marcas en Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn y Twitch.