El mercado publicitario parece que se recupera
Tanto el índice i2p, que elabora Media Hotline y Arce Media, como el panel de Zenithmedia, formado por directivos de medios de comunicación, coinciden en señalar la tendencia a la recuperación del mercado publicitario español.
Según el índice i2p, que elabora Media Hotline y Arce Media, hasta septiembre del 2014 la inversión publicitaria a nivel agregado de todos los canales ha aumentado un 3 % y se espera cerrar el año 2014 con un crecimiento del 3,3 %. Sin embargo las revistas han seguido cayendo (-3,1%) y se espera cerrar el año con un retroceso del 2,4 %.
En cuanto a las expectativas para el 2015, el i2p prevé un el crecimiento de un 4,2 % a nivel global y que la inversión publicitaria en revistas deje de caer (+0.6 %). La participación en el mercado se prevé que seguirá creciendo para lnternet y TV, a costa de los medios impresos.
La tendencia que apunta este estudio coincide con las previsiones del panel de Zenithmedia, formado por directivos de medios de comunicación, aunque éstos tienen unas expectativas más moderadas, ya que esperan cerrar el año 2014 con un crecimiento del 0,6% y prevén aumentos para el 2015 del 2,6 %.
Previsión detallada del índice i2p aquí
