El pasado 23 de febrero INFOADEX presentó su estudio anual sobre Inversión Publicitaria en España, que constata la caída a nivel global de la inversión en publicidad en el 2020 en un 17,9 %.

Todos los medios han sufrido caídas en sus cifras de inversión, pero de forma especial los editados en papel (diarios -30,8%, revistas – 43,3% y dominicales -53,7%), mientras que los medios digitales resistieron mucho mejor la crisis, con una caída global en el 2020 del -5,3%.

Los únicos capítulos que han obtenido incrementos de inversión fueron, según la estimación de Infoadex, el branded content (+1,6%) y también los influencers (+22.3%) y la publicidad nativa (+26,9%), aunque estos dos últimos con cifras absolutas modestas.

Infoadex está incluyendo en su estudio nuevos canales publicitarios; en 2020 se controló la publicidad en Facebook, Instagram, YouTube y Twitter, y en 2021 se ampliará a LinkedIn, TikTok y e-sports.

Por sectores de actividad, más del 50 % de la inversión controlada se acumula en cinco sectores: automoción (387 mill€), distribución y restauración (374 mill€), finanzas (350 mill€), telecomunicaciones e internet (295 mill€) y alimentación (294 mill€).

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