La industria de los medios de comunicación se encuentra sumida en una profunda transformación fruto de la digitalización de los contenidos, de los cambios en los hábitos de consumo de los ciudadanos y de la imparable evolución de la tecnología.

En este escenario, los directivos de los medios se inclinan mayoritariamente por las fusiones y adquisiciones y por la puesta en marcha de muros de pago. Según las respuestas de los directivos de este sector que participaron en la encuesta de “Perspectivas España 2019” elaborada por KPMG en colaboración con la CEOE y que se recogen en este informe el 68% de los directivos de medios de comunicación españoles cree que hay una probabilidad alta o muy alta de que se produzcan operaciones de consolidación o integración en dos o tres años, frente a un 16% que califica esa posibilidad de muy baja.

Sobre estos muros de pago, que funcionan en algunos medios de comunicación de manera exitosa en estos países de nuestro entorno y en Estados Unidos, la mitad de los encuestados asegura que apostará por el pago por contenido y el 42% por la monetización del mayor conocimiento del usuario a través de la personalización de los contenidos. En lo que parece haber más consenso es en la distribución online de contenidos a la carta, por la que dicen que apostarán el 77% de los directivos del sector de medios en los próximos años.

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