Una de las conclusiones del informe Outlook Blanquerna 2018, es que el futuro de las empresas de comunicación pasa por adaptarse a las exigencias de los usuarios en el entorno digital, el ajuste de los costes y la adaptación a los cambios tecnológicos, muy especialmente por la transformación digital. En este ámbito, la aplicación del big data y la internet de las cosas (IoT) marcará la estrategia de los próximos años. Con todo, los profesionales consideran que la evolución de la economía es el vector determinante del crecimiento del sector.

El informe también pone de relieve que las empresas de publicidad son las que más están notando la recuperación económica. Llama la atención que entre las preocupaciones de los profesionales del sector pesa todavía muy poco la definición de un nuevo modelo de negocio, a pesar de las dificultades aparecidas a raíz de la desintermediación y la aparición de nuevos operadores con nuevas lógicas comerciales.

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