Dos tercios de la publicidad en display de todo el mundo (67%) se comercializará de forma programática en 2019, en comparación con el 59% en 2017, de acuerdo con los pronósticos del Programmatic Marketing Forecasts, de la agencia Zenith. Su valor aumentará de 57,5 millones de dólares en 2017 a 84,9 millones en 2019, creciendo a una tasa promedio de 21% anual.

La compra programática ha evolucionado más allá de sus inicios, en los que ofrecía cobertura a muy bajo coste, a partir de inventario remanente. En la actualidad, a menudo se trabaja con entornos premium, usando acuerdos privados en los que agencias garantizan que esos anuncios de clientes se muestren con en determinados lugares a unos precios acordados.

Las técnicas de compra programática están comenzando a extenderse desde la publicidad en Internet a otros medios más “tradicionales”. En la mayoría de los mercados aún está en las primeras etapas y es demasiado pronto para pronosticar cómo va a evolucionar, pero está comenzando a afianzarse en los EE.UU. Se estima que este año se invertirán en programática 5,6 miles de millones de dólares en televisión, radio, cine y exterior, lo que representa el 6% de la inversión publicitaria total en estos medios. Para 2019, se espera que la inversión se incremente hasta 13 miles de millones de dólares, o 13,6% sobre el total.

Fuente: Zenithmedia