IAB Spain ha presentado la edición 2024 de su informe Top Tendencias Digitales, en el que se destacan las tendencias clave en varias áreas: Audio Digital, Branded Content, Datos, Digital Out of Home (DOOH), E-commerce, eSports, Normativa Legal, Influencer Marketing, Metaverso, Programática, Retail Media, Sostenibilidad, TV Conectada y Vídeo Online.

Algunas de las tendencias clave del informe son el crecimiento de los podcasts especializados y centrados en la comunidad en el sector del audio digital, las herramientas de inteligencia artificial que impulsan la eficiencia en la creación de contenidos de marca, el aumento del uso de las tecnologías de plataformas de datos de clientes (CDP) en el sector de los datos y la creciente importancia de la programación en el sector del DOOH.

El informe también resalta la integración de la IA en las campañas de marketing de influencia y el desarrollo del metaverso con computación espacial e inteligencia artificial generativa. Asimismo, se destaca la importancia de la sostenibilidad en diversas áreas, como retail media y la televisión conectada.