Las analíticas no son sólo una herramienta para los departamentos de informática. Los editores pueden extraer información y conocimientos muy valiosos de ellas. Así lo expresa Carley Fortune, editora delegada de la revista Chatelaine en un reciente webinar de Magazines Canadá.

La analítica web es importante para los equipos de redacción porque da a los editores una visión más completa de su audiencia; quienes son, lo que consumen, lo que les gusta o no les gusta. La analítica editorial puede ayudar en la toma de decisiones y estrategia editorial. Ayuda a establecer prioridades dando a los editores informes sobre lo que es más popular, que secciones son más visitadas o sobre qué temas buscan información los internautas que visitan nuestra web.

Pero las analíticas web no sólo pueden orientarnos sobre contenidos editoriales sino como presentarlos. Permiten saber qué tipo de titulares, palabras y formatos seducen más a la audiencia. En un momento de cambios para los medios como el actual es crucial conocer al público objetivo para no ir a ciegas.

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