Los editores están aprendiendo a crear y distribuir noticias en TikTok. Cada uno utiliza estrategias distintas, pero está claro que cada vez más editores recurren a TikTok para llegar al público más joven. A pesar de la preocupación por la credibilidad de la información en la plataforma y la potencial desinformación, un estudio del Reuters Institute Digital News Report muestra que alrededor de la mitad (49%) de los principales editores de noticias publican ahora regularmente contenidos en TikTok.

Muchas redacciones ven TikTok, sobre todo, como un canal adicional de distribución de su catálogo de contenidos existentes, como vídeos de noticias o corresponsales sobre el terreno, con el objetivo de optimizar sus recursos. Los periódicos y las marcas socialmente nativas han experimentado más con enfoques que priorizan al creador, generando contenidos más auténticos y asumiendo más riesgos con el formato y el tono.

Independientemente de los distintos enfoques, todos coinciden en que captar la atención desde el principio, utilizar un lenguaje sencillo y estar abierto a la conversación son ingredientes clave para el éxito de una cuenta de TikTok.