Buenas prácticas para seleccionar una agencia de medios
La Asociación Española de Anunciantes (aea) y la Asociación de Agencias de Medios (am) han presentado la Guía de Buenas Prácticas 2025, una actualización de la guía original del 2003, que facilita la selección por parte de los anunciantes de la agencia de medios más adecuada, teniendo en cuenta el actual entorno digital.
La guía establece normas clave basadas en equidad, confidencialidad, respeto a la propiedad intelectual, compromiso, reconocimiento y remuneración. Además, propone buenas prácticas en dos aspectos fundamentales:
- Convocatoria: Incluye recomendaciones sobre la definición de perfiles de agencia, tiempos de ejecución y criterios de selección para garantizar procesos más equitativos y eficientes.
- Proceso: Consta de once puntos clave que regulan desde la formalización del contrato—donde se especifican los servicios requeridos, sistemas de evaluación, remuneración, interlocución y resolución de conflictos—hasta la gestión y ejecución del proyecto.
Con esta iniciativa, la guía busca construir un ecosistema de marketing digital más equilibrado y confiable, estableciendo estándares que refuercen la confianza y el desarrollo sostenible del sector.
