Los datos de tendencia de la inversión en marketing y publicidad muestran una clara mejora respecto a los resultados del año pasado y una evolución positiva por encima de la media de los últimos 10 años, según el barómetro TREND SCORE, elaborado en base a un cuestionario online cerrado enviado a 105 anunciantes que representan el 80% de las empresas con una inversión en publicidad superior a los 300.000€ anuales en España.

Según el Barómetro, nueve de cada diez profesionales, entre los directores de marketing, medios y publicidad de nuestro mercado, afirman que la inversión en marketing y publicidad se mantendrá o aumentará de forma importante en este primer semestre del año.
Gran Consumo y Servicios es el sector con un incremento más favorable, mientras que Consumo duradero muestra una mayor estabilidad.
El medio digital sigue siendo el mayor beneficiario de la inversión, en la compra de espacio y en la generación de contenidos para las plataformas.

Los datos de TREND SCORE indican un crecimiento significativo de la actividad de los anunciantes en contenidos nativos y de marca, TV conectada, digital out of home y audio online. Estas cuatro disciplinas, así como contenidos con influencers, novedad de esta edición, forman parte de las campañas de 8 de cada 10 anunciantes.

Más información: AEA