Crece la publicidad digital en España
La segunda oleada del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 de IAB Spain indica un ritmo de crecimiento de la inversión digital en España, estimado entre el 11% y el 19% anual. En el primer semestre del año, la inversión en Search y Display Non-Video creció un 11,3% y un 36%, respectivamente. El gasto en redes sociales también aumentó un 19,4% en el primer semestre, impulsado por la previsión de eliminación de las cookies, que permite a estas plataformas aprovechar mejor su conocimiento detallado de los usuarios.
La publicidad nativa creció un 18,6% en el primer semestre, y se espera que mantenga un crecimiento anual de entre el 18% y el 25%. Entre los formatos emergentes, destacaron la TV Conectada y el marketing de influencers, con un aumento del 68% y del 46,1%, respectivamente, en el primer semestre.
