7 tendencias de futuro en comunicación y publicidad
El Art Directors Club of Europe (ADCE) ha publicado un interesante informe que presenta las tendencias emergentes en la creatividad europea, basándose en el análisis de los casi 300 trabajos publicitarios ganadores de los Premios ADCE 2023 a ‘Lo Mejor del Diseño y la Publicidad Europeos’. El ADCE es una organización sin ánimo de lucro, con sede en Barcelona, creada en 1990 y que agrupa a más de 7.500 creativos y 23 asociaciones de toda Europa.
Este informe identifica las siguientes siete tendencias clave que influirán en la comunicación y la publicidad en todo el mundo:
- Retorno a las raíces de la marca.
- Realismo práctico: las marcas intentarán ofrecer soluciones proactivas a problemas concretos, con el objetivo de pasar de vendedoras a coordinadoras de una comunidad.
- Un nuevo activismo colectivo: valores compartidos de empatía y comunidad.
- Búsqueda del fandom digital: eventos, campañas y momentos filantrópicos para crear una comunidad de fans que sientan pasión por un mismo contenido.
- Redescubrir la singularidad humana: centrar nuestra atención en lo que los humanos pueden aportar al futuro.
- Optimismo en la IA: ver la IA como una herramienta para la exploración global.
- Diseño: ilustraciones artesanales; maximalismo; uso de la IA para generar imágenes; tipografía cinética; contenido generado por el usuario; e impacto social.
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