El pasado mes de marzo el MX3 Innovation in Media, patrocinado por Coneqtia, reunió en Barcelona durante dos días a profesionales, expertos en medios y editores especializados de Europa y Estados Unidos para intercambiar conocimientos y experiencias. Al final de este artículo es posible descargar el informe completo del congreso.

No se hicieron presentaciones ni ponencias, pero sí muchísimas conversaciones de unos 20 minutos, reservando siempre tiempo para las preguntas de los asistentes. Entre los medios B2B y B2C que participaron en las charlas cabe resaltar: Condé Nast, The Telegraph, TheWrap, Industry Dive, Deutsche Welle, Blick (Ringier), Financial Times, Her Campus Media, A Media Operator, Agri Media, Kademy, Landwirtschaftsverlag, Questex, William Reed, Vox.

A continuación se destacan 5 conclusiones compartidas por distintos ponentes y comentadas en las dos jornadas:

El contenido sigue siendo el rey, si bien hay más valor en el contenido predictivo y prescriptivo «centrado en soluciones» por el que el público pagará. La IA ahora puede facilitar enormemente ésto.

La comunidad primero: potencia la lealtad y puede transformar el compromiso en un modelo de ingresos sostenible por sí solo (algunos editores de Mx3 Barcelona compartieron que ya no necesitan aceptar publicidad, tal es el poder de su modelo comunitario).

El renacimiento de la impresión: los editores especializados todavía aprovechan con éxito la impresión junto con estrategias digitales para captar audiencias.

Evolución de la publicidad: ahora hay más atención en los medios de venta directa y la publicidad contextual, un alejamiento de la programática abierta y un cambio estratégico hacia la mejora de los estándares y la participación de la comunidad a través de “menos publicidad es más”.

Temas de futuro: las implicaciones de la inteligencia artificial como amenaza y oportunidad, las redes sociales como canal de audiencia hacia contenido de mayor valor y la intimidad incomparable de los podcasts para atraer audiencias y construir marcas fuertes con una voz humana.

Los participantes también hablaron de la persistente amenaza que suponen gigantes tecnológicos como Google y Meta, a los que el sector de los medios de comunicación considera cada vez más adversarios que socios. Asimismo se comentó el potencial sin explotar de las colaboraciones más estrechas entre los medios de comunicación tradicionales y la comunidad de creadores, que ofrecen oportunidades de beneficio mutuo.

La Inteligencia Artificial apareció en todos los debates como una fuerza transformadora, que ofrece tanto retos como oportunidades para la industria de los medios de comunicación. A pesar de las preocupaciones, varios ponentes destacaron el potencial de los medios especializados para crecer, haciendo hincapié en la importancia de una adaptación rápida y una inversión estratégica en tecnología y datos.

En general, aunque se reconocieron los desafíos, hubo optimismo sobre las oportunidades de innovación y crecimiento en el panorama de los medios de comunicación especializados, tanto B2B como B2C.

Es posible descargar el informe final del MX3 Barcelona aquí.