El impulso experimentado por el consumo de contenidos audiovisuales es una gran oportunidad para el B2B. El marketing audiovisual, que hasta hace poco se había estancado en el puro juego insustancial desprovisto de contenido, comienza a comprender que la información útil y de calidad es el mejor medio de fidelización del usuario.
Paradójicamente la digitalización pone de relieve el valor del encuentro presencial. El profesional, cada días más acostumbrado al teletrabajo y a la comunicación online, necesita y aprecia más que nunca el contacto personal. El reto es lograr la distinción entre el evento únicamente lúdico del evento con un contenido relevante y tratado profesionalmente.
El boletín informativo on line como nexo de unión entre ediciones de papel o como actualización de los sites ve su futuro comprometido ante la saturación y el abuso del marketing intrusivo. Coneqtia trabaja por la distinción de los newsletters con contenidos propios de un medio de comunicación, versus los boletines meramente comerciales.
Los portales son una vitrina de información, datos y contenidos multimedia en tiempo real. Su existencia ha significado una de las grandes revoluciones de los últimos tiempos. Coneqtia trabaja para ayudar al mercado a distinguir los sites con vocación de medio de comunicación independiente y profesional de los meramente comerciales o de los elaborados sin el suficiente rigor.
Más teléfonos móviles que habitantes. Dos millones de iPad vendidos a los 2 meses de su lanzamiento. Múltiples dispositivos que precisan contenidos para no ser simplemente juguetes o novedades tecnológicas. Por su ubicuidad y su individualización, el móvil es quizás el mejor canal para atraer al usuario y generar tráfico hacia los demás soportes.
El papel no va a morir. Sólo se está resituando. Su rol se reserva para la comunicación más solemne, a la que aporta distinción y notoriedad. El papel se consume ahora en situaciones muy determinadas, en las que el soporte en sí tambien es relevante en la experiencia del lector. Las revistas de siempre trasladan su valor y credibilidad a las marcas y por ello son el mejor aliado de los demás canales.
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