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¿Cómo se pueden diferenciar las marcas de medios?


04/05/2018

 

Esta fue una de las conferencias que tuvieron lugar durante el último Digital Innovators’ Summit (DIS). “Sin el recurso de la apariencia física, las publicaciones deben identificar que es lo que las distingue: "Voz, confianza, punto de vista, experiencia profunda, gran contenido de servicio, contenido local...” afirma Troy Young, presidente global de Hearst Digital Media.

La importancia de construir una comunidad fue una de las conclusiones más sólidas de la presentación de Molly Miller, jefa de contenidos de ALM media. Este enfoque ha llevado a grandes resultados para la marca. "Necesitábamos desarrollar algo realmente único para atraer a las personas a law.com", asegura. Aprovecharon lo que sabían sobre los abogados: que tienden a ser personas de ideas bastante literales. Así que ALM creó contenidos de los que se puede extraer ideas muy concretas.

Hannah Ray, directora de estrategia social y storytelling en Vogue también destacó la importancia de un fuerte enfoque en la creación de marca y de una comunidad. Hablando de su experiencia particular con Instagram, explicó que es bastante típico que los medios tradicionales simplemente reutilicen el contenido para esta plataforma en lugar de verla como algo que requiere atención, y tal vez un equipo editorial dedicado a construir un estilo único para la red social.

La sesión acabó con un potente mensaje de Troy Young: ‘Facebook no os salvará", dijo. "Tener una gran audiencia es genial, pero una audiencia profundamente segmentada y dispuesta a pagar, es aun mejor".

Fuente: Fipp

Esta fue una de las conferencias que tuvieron lugar durante el último Digital Innovators’ Summit (DIS). “Sin el recurso de la apariencia física, las publicaciones deben identificar que es lo que las distingue: "Voz, confianza, punto de vista, experiencia profunda, gran contenido de servicio, contenido local...” afirma Troy Young, presidente global de Hearst Digital Media.

La importancia de construir una comunidad fue una de las conclusiones más sólidas de la presentación de Molly Miller, jefa de contenidos de ALM media. Este enfoque ha llevado a grandes resultados para la marca. "Necesitábamos desarrollar algo realmente único para atraer a las personas a law.com", asegura. Aprovecharon lo que sabían sobre los abogados: que tienden a ser personas de ideas bastante literales. Así que ALM creó contenidos de los que se puede extraer ideas muy concretas.

Hannah Ray, directora de estrategia social y storytelling en Vogue también destacó la importancia de un fuerte enfoque en la creación de marca y de una comunidad. Hablando de su experiencia particular con Instagram, explicó que es bastante típico que los medios tradicionales simplemente reutilicen el contenido para esta plataforma en lugar de verla como algo que requiere atención, y tal vez un equipo editorial dedicado a construir un estilo único para la red social.

La sesión acabó con un potente mensaje de Troy Young: ‘Facebook no os salvará", dijo. "Tener una gran audiencia es genial, pero una audiencia profundamente segmentada y dispuesta a pagar, es aun mejor".

Fuente: Fipp





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