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DIGITAL INNOVATORS SUMMIT 2018: “Hay que recuperar la confianza del usuario a través de contenidos de calidad”
Los días 19 y 20 de marzo se celebró en Berlín el Digital Innovators Summit, encuentro anual, organizado por la FIPP, que reúne a profesionales de la edición de revistas de unos 40 países de todo el mundo para compartir ideas y soluciones innovadoras, con el objetivo de ayudar a desarrollar mejores estrategias y mejores modelos de negocio.
Coneqtia facilita cada año la asistencia a un editor asociado a este congreso, con la finalidad de que pueda conocer de primera mano las últimas novedades y tendencias y compartirlas luego con el resto de editores. Los socios interesados en asistir a próximas ediciones del DIS, es necesario que se pongan en contacto con ramon@coneqtia.com.
A continuación se destacan algunas de las principales conclusiones del DIS:
· La frase más repetida del congreso fue “recuperar la confianza del usuario a través de contenidos de calidad”.· Las Redes Sociales no son aliados de los medios, son herramientas que hay que utilizar para nuestros intereses, pero sin cederles nuestro core porque perderíamos nuestra identidad.
· La publicidad online está muerta, los banners no funcionan ni lo harán. La publicidad programática y RTB será la única que sobreviva y el revenue lo tenemos que buscar en los datos de los usuarios y en pago por contenidos.
· A pesar de muchas historias de éxito en el pago por contenidos, los modelos de suscriptor no son tan sencillos para los editores más pequeños. Hay que volver a los modelos de ingresos del lector, pero no simplemente bloqueando el contenido detrás de un muro de pago. Hay que descubrir qué es realmente valioso para el consumidor y saber para qué estarán dispuestos a pagar.
· Los anunciantes ya no son proveedores sino partners, y como tales tenemos que tratarles. Porque la confianza no sólo se ha perdido por parte de los usuarios, si no por parte de los anunciantes (partners)
· La venta de servicios publicitarios cada vez se hace más a través de Linkedin, mostrando a los posibles partners casos de éxito con empresas similares.
Es posible descargar las ponencias presentadas en el DIS aquí
Puede solicitar un informe del DIS más detallado a ramon@coneqtia.com
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