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DIGITAL INNOVATORS SUMMIT 2018: “Hay que recuperar la confianza del usuario a través de contenidos de calidad”


05/04/2018

 

Los días 19 y 20 de marzo se celebró en Berlín el Digital Innovators Summit, encuentro anual, organizado por la FIPP,  que reúne a profesionales de la edición de revistas de unos 40 países de todo el mundo para compartir ideas y soluciones innovadoras, con el objetivo de ayudar a desarrollar mejores estrategias y mejores modelos de negocio.

Coneqtia facilita cada año la asistencia a un editor asociado a este congreso, con la finalidad de que pueda conocer de primera mano las últimas novedades y tendencias y compartirlas luego con el resto de editores. Los socios interesados en asistir a próximas ediciones del DIS, es necesario que se pongan en contacto con ramon@coneqtia.com.

A continuación se destacan algunas de las principales conclusiones del DIS:

· La frase más repetida del congreso fue “recuperar la confianza del usuario a través de contenidos de calidad”.

· Amazon fue mencionado también muchas veces como modelo de excelencia a seguir. Cuando consigamos ser tan eficientes y poderosos como ellos (sea el mercado que sea) conseguiremos satisfacer a un usuario que, gracias a Amazon, ha conocido la excelencia en el servicio, que es hacia donde los medios debemos tender.

· Las Redes Sociales no son aliados de los medios, son herramientas que hay que utilizar para nuestros intereses, pero sin cederles nuestro core porque perderíamos nuestra identidad.

· La publicidad online está muerta, los banners no funcionan ni lo harán. La publicidad programática y RTB será la única que sobreviva y el revenue lo tenemos que buscar en los datos de los usuarios y en pago por contenidos.

· A pesar de muchas historias de éxito en el pago por contenidos, los modelos de suscriptor no son tan sencillos para los editores más pequeños. Hay que volver a los modelos de ingresos del lector, pero no simplemente bloqueando el contenido detrás de un muro de pago. Hay que descubrir qué es realmente valioso para el consumidor y saber para qué estarán dispuestos a pagar.

· Los anunciantes ya no son proveedores sino partners, y como tales tenemos que tratarles. Porque la confianza no sólo se ha perdido por parte de los usuarios, si no por parte de los anunciantes (partners)

· La venta de servicios publicitarios cada vez se hace más a través de Linkedin, mostrando a los posibles partners casos de éxito con empresas similares.

 

Es posible descargar las ponencias presentadas en el DIS aquí

Puede solicitar un informe del DIS más detallado a ramon@coneqtia.com

 





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